艺恩发布《2018中国视频内容付费产业观察报告》动漫付费内容市场前景广阔

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近日，艺恩发布《2018中国视频内容付费产业观察报告》。报告显示，截止到2018年12月底，中国视频会员规模超过2.3亿，预计未来仍处于高位增长阶段，2019年视频会员规模将突破3亿。内容付费，是获取更高商业价值、形成健康可持续商业模式和规模盈利能力的关键。报告显示，国内视频平台在将付费内容瞄准年轻人的同时，也进一步延伸到更加年轻的动漫领域。其中，以爱奇艺、腾讯视频为首的中国在线娱乐平台正在深度挖掘动漫优选内容付费产业的潜力，在2018年新播少儿动漫付费作品中，爱奇艺覆盖率达到44%，腾讯的小企鹅乐园和优酷的小小优酷覆盖率分别为25%和19%。

　　根据第六次人口普查数据显示，中国人口金字塔表现为“成年型”，处于20—35岁的人口有3.25亿，占到总人口的25%左右，该人群消费能力强劲并面临家庭组建与生育问题。中国人对于孩子的投入往往是不计成本的，再加上目前4+2+1的漏斗式家庭结构，儿童产业正在产生巨大的商业价值。

　　艺恩认为，少儿内容具有粘性更强、消费力更高的突出特点，国内各视频网站通过不断与知名动画公司合作优质少儿动漫内容，与合作伙伴共同推动儿童产业发展。立足于目前国内“漏斗式”家庭体系，国内各视频网站以少儿内容为入口，通过向儿童绘本、授权衍生品、线下主题公园等多业态布局，以期能够撬动蕴含巨大商机的儿童市场。艺恩报告显示，在2018年新播少儿动漫付费作品平台分布中，爱奇艺儿童品牌奇巴布以44%的平台覆盖率排行第一，腾讯的小企鹅乐园以25%的覆盖率排名第二，紧随其后的是小小优酷、芒果TV和搜狐视频。记者认为，爱奇艺在少儿动漫付费作品布局中的领先，源于爱奇艺对于儿童业务的重视以及布局，去年5月爱奇艺发布全新独立儿童独立品牌“奇巴布”，希望能够为0-12岁儿童及其家长用户提供更全面的内容服务。近期，奇巴布上线电子绘本业务，首批包括《旋风战车队 科技启蒙系列》、《爱探险的朵拉 亲子阅读》在内的电子绘本已登录奇巴布APP。这一增值业务将有望进一步拓展爱奇艺于儿童内容产业中的货币化能力。

　　除优质版权动漫内容外，各大视频网站也在积极布局自制国漫内容。艺恩报告显示，2018年，由视频平台打造的自制动漫作品获得用户认可，诸如爱奇艺《四海鲸骑》《万古仙穹》与腾讯视频《斗罗大陆》等头部作品，均取得良好的播放成绩。在此基础上，各视频网站致力打通漫画、动画、影视等全产业链，通过内容付费与多项变现手段，放大IP价值，吸引更多的泛次元用户群体。以爱奇艺出品的《四海鲸骑》为例，目前已搭建起包括动画、网剧、游戏、衍生品、院线电影在内的相对完整的自制内容开发体系。

　　近年来，各大视频平台纷纷加大对于动漫领域的布局，试图深挖动漫优选内容付费的商业模式。腾讯一直通过投资并购的形式加大对国漫产业链的布局，而爱奇艺则以爱奇艺动漫APP承载轻小说、漫画、动漫、游戏、二次元直播、二次元社区等泛二次元娱乐内容，最终再通过FUN会员业务将动漫业务庞大的流量进行货币化。就在记者发稿前，爱奇艺动漫APP刚刚正式更名为叭哒，这也显示了爱奇艺进一步向用户靠近，整合泛二次元生态的决心。

　　总结来看，各大视频平台对于动漫付费内容的商业模式探索正在趋于成熟，我们有理由相信爱奇艺、腾讯视频们2019年在动漫、儿童等细分领域的收入将进一步增长，至于究竟该如何才能完全挖掘出动漫市场的金矿，让我们拭目以待。