大牌原产地标签你懂多少？ 这有你该知道的一切

二猫

近日，据巴黎银行证券部奢侈品部的分析中表明，尽管消费者十分看重产品的原产地，但在标识“XX制造”原产地的问题上，各大奢侈品品牌的选择却不尽相同。尤其中国是世界上最大的奢侈品消费国，也十分看重产品的原产地。那么，关于大牌原产地标签，你真正懂得多少呢？来看看Exane BNP Paribas与Contat Lab分析的成果。
“瑞士制造”标签更严格 法国品牌却并不被看好

在全球经济低迷，买家纷纷捂紧钱包的大背景下，一些国际性的大品牌其实是渐渐地放弃了原产地原则，以价廉物美或者利润最大化为重心。虽然大多数奢侈品牌都意识到了公开原产地的潜在优势，但真正这样做的品牌却寥寥无几，甚至连一些拥有悠久的制造工艺历史的品牌也不例外。
如果需要标明原产地，其标准可以轻而易举地达到：即使制造在他国进行，但最后加工、质量控制和包装在哪国就可以贴上哪国的标签。唯一的例外是瑞士，“瑞士制造”的标签有着更加严格的标准，包括包装与说明书的印刷制造完全都在瑞士，这也是构成其高昂售价的原因之一。意大利品牌在市场上占有绝对优势。意大利品牌的大多数产品基本选在意大利生产，尤其是高端产品。其中，法国品牌却并不被看好。因此，法国品牌对于公布原产地信息则没有多少兴趣。
号称原产国制造 实际出自中国代工厂

大多数奢侈品牌号称原产国制造，实际出自中国代工厂这样的话题屡见不鲜，标签也自然而然很被中国消费者看中。而在实际生活中，尽管产品的大量工序甚至成品本身就出自于中国的代工厂，但绝大多数国外的奢侈品品牌都不愿承认与中国的代工合作。
而有一些品牌对披露原产地信息兴趣索然，例如蔻驰（Coach）和汤丽柏琦（Tory Burch），如果真实，它们得贴上“中国制造”或者其他低成本新兴市场原产地的标签，这将不会吸引消费者，尤其是中国和其他新兴市场消费者。不过，迈克高仕（Michael Kors）和Moncler却一直保持着公开和透明，他们的产品页面上明示了其大多数产品都在品牌国之外的其他国家加工完成。
奢侈品牌“XX制造”原产地情况分四种

第一种：会在产品页面上完全公开透明地发布原产地信息，几乎所有商品的产地都有据可查。这一类品牌有：葆蝶家（Bottega Veneta）、布鲁奈罗·库奇内利（Brunello Cucinelli）、华伦天奴（Valentino）、圣罗兰（Saint Laurent）、古驰（Gucci）、巴黎世家（Balenciaga）、芬迪（Fendi）、托德斯(Tod’s)等。
第二种：会在公司页面上公布“XX制造”的信息，但只会在高端产品线公布此信息。比如阿玛尼（Armani）在Giorgio Armani产品信息中会标明“意大利制造”，而Armani Jeans的标签只有“进口”二字，博柏利（Burberry）就在Burberry Prorsum系列的产品信息中标明“英国制造”和“意大利制造”，而对于低端产品线Brit只会标明“进口”字样。
第三种：很少甚至不会在网站页面上披露原产地信息，尽管他们会在FAQ页面、图片或视频中宣称某些产品产自品牌创始国。这类品牌包括爱马仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton）、杰尼亚（Ermenegildo Zegna）和 菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）。有意思的是，一部分意大利品牌似乎已经下定决心不再需要借助“XX制造”的美誉。Salvatore Ferragamo和Ermenegildo Zegna虽然位于第三种情况，但他们完全有能力跻身第一类之列。
第四种：品牌不仅在网站页面上对原产地信息介绍甚少，对于是否产自品牌创始国也无迹可寻。这类品牌包括香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、普拉达（Prada）、杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）、雨果博斯（Hugo Boss）、Coach和Tory Burch。这九个品牌中，有四个来自法国。